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卡片式的单页年历,方言指日历。

清代末年和民国初年以后，上海原有的小校场木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，嬗变出上海年画史上一个新的历史时期。“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新品种。

何谓“月份牌”画

“月份牌”画的诞生，源于西方列强的强权政治。1843年，上海被迫辟为国际通商口岸，然开埠结果，却迅速推进了上海城市的近代化。所谓“月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入上海，许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾销商品进行广告宣传的产物。其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广告。最初，外国厂商聘请中国画师设计的“月份牌”画，画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽，并且大都用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们习惯地称它为“月份牌”。这种“月份牌”在每年春节（新年）前更是大量发行赠送顾客，人们都把它作为年画来欣赏。

“月份牌”画产生的时间

关于“月份牌”始于何时，据目前找到的最早记载是，清光绪九年十二月二十八日（1883年1月25日），《申报》在头版二条的显要位置，以“申报馆主人谨启”的名义刊出公示，文中有：“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取分文。此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字，相间成文。华历二十四节气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注于行间，最宜查验。印以厚实洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边，殊堪悦目。诸君或悬诸画壁，或夹入书毡，无不相宜”等字样。此后的1885年12月24日（清光绪十一年），上海的两家彩票行在《申报》登载发行彩票的广告，亦都标明随彩票附送“月份牌”。由此说明在清光绪年间上海流行“月份牌”画已蔚然成风。

通行的月历前身是月份牌，如今的月历本是十二张或六张，每月翻一次。月份牌则是单张，把一年的日历都印在上面的。六七十年前流行的月份牌，多是大商家作为广告向顾客送的，记得南洋兄弟烟草公司、广生行花露水等的月份牌，当时都极受欢迎。

现代日新月异的印刷术产生了广告推销作用的月份牌和月历，但它们还有一个前身，那就是明、清以来流行的年画儿。那时中国还远没有资本主义，年画不附带广告作用，而是一种点缀年节气氛的艺术商品。

年画的制作是刻版套色印刷，这至少可以远溯至唐、北宋时代。明清年画和挥春一样，是过年家家必备的喜庆装饰，人家买几幅红红绿绿的年画贴在墙上、坑头上过年，倍增喜气。年画的内容从“娃娃抱鲤鱼”“姑嫂采茶”到“老鼠嫁女”“猪八戒招亲”或“战吕布”等戏文，凡是民间喜闻乐见的都应有尽有。年画在全国有两大产地，一为天津杨柳青，一为苏州桃花坞，但全国许多城镇，也都自制年画出售。在北京因为邻近关系，杨柳青年画当年几乎独占市场。每到腊月，大批乡下人用芦苇帘子卷着背在布包袱内扛到街头叫卖，这种年画除杨柳青来的以外，有的来自河北武强县，一般质粗价廉。来自河南朱仙镇的年画粗放中具有装饰性。至于苏州桃花坞等南方年画，在北方都较少见。

另一种卖年画的，是在各闹市选一地点，临时支搭席棚或借歇业店铺空房将画悬挂起来，售画的口唱顺口溜或小调，介绍每幅画的情节，音节娓娓动人，这种卖年画的方式，老北京叫“画棚子”，妇女儿童，在年末至开春，联袂逛画棚子的不少，由于歌词吉利，解释动人，所以很多人都抢先争购。

近年杨柳青年画，加工装裱，畅销国外，但那是作为民间艺术品，是另外一回事了。（见《丙戌贺岁》）

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